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CIES está especializado en Estudios
de Audiencia de Medios. Realiza el Estudio de Audiencia de
Medios del País Vasco y Navarra desde 1.984.
El estudio de Audiencia es Multimedia y mide la Audiencia
de Prensa, Radio, Televisión e Internet.
La metodología se basa en el recuerdo del día
de ayer a partir de un cuestionario aplicado por cuotas de
edad, sexo, hábitat, comarca y provincia. El cuestionario
contempla los consumos de medios de prensa, radio y televisión,
además de variables socio-económicas, culturales,
de uso de la lengua y de consumos.
La entrevista se realiza personalmente en el domicilio del
entrevistado, lo que permite entregarle los cartones con los
distintos soportes y parrillas de programación.
El estudio se costea por todos los clientes (medios de comunicación,
agencias de publicidad y grandes anunciantes) de forma que
los datos son compartidos por todos. Tiene una frecuencia
semestral y se entrega un editing con los datos básicos,
teniendo todos los clientes acceso a la base de datos para
realizar análisis particulares.
Se llevan a cabo aproximadamente 1.000 entrevistas por oleada
y provincia, lo que da un alto índice de representatividad.
Ello supone un total de 8.000 entrevistas al año.
Además del Estudio de Audiencia se incluye un apartado
de Equipamiento y Consumo abierto a las necesidades de los
usuarios. Este apartado de Audiencia de Medios y consumo es
de gran interés para productos o servicios de consumo
masivo como alimentación, distribución, equipamiento
del hogar, automoción, banca, seguros, servicios públicos,
telefonía e internet ... etc.
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